A Entidade Regional de Turismo do Alentejo apresentou, em Lisboa, a nova campanha de promoção turística do destino, dirigida ao mercado nacional e pensada para captar portugueses que ainda estão a decidir as férias de verão.

Com o mote “O Alentejo não se explica. Descobre-se com vagar”, a campanha vai decorrer em duas fases. A primeira arrancou este mês e estará no terreno durante junho e julho, com foco na época de verão. A segunda está prevista para o outono/inverno, com nova comunicação para os meses de outubro e novembro.

“É uma campanha que vai estender-se por dois períodos: um período de verão, muito orientado para a decisão de última hora do mercado nacional. É uma campanha para o mercado doméstico, para o mercado português”, afirmou José Santos, presidente da Entidade Regional de Turismo do Alentejo, em declarações ao jornal ODigital.pt.

Segundo o presidente, a primeira vaga da campanha pretende afirmar o Alentejo como destino para quem ainda não marcou férias e procura alternativas dentro do país.

“Esta primeira vaga, é uma campanha muito focada para as praias fluviais, para os refúgios climáticos, para as cascatas, obviamente, também para a costa”, explicou.

Água é o elemento central da campanha

A nova campanha turística do Alentejo coloca a água no centro da mensagem. O objetivo é associar o destino à frescura, ao lazer e à descoberta de locais menos conhecidos, sobretudo no interior da região.

“Temos aqui o elemento comum. A água transmite frescura, transmite proximidade, transmite alegria, transmite diversão. São estes os valores que nós queremos passar e transmitir ao mercado português”, afirmou José Santos.

O presidente da ERT sublinhou que a campanha não pretende promover apenas a costa alentejana, mas também mostrar que o interior pode ser uma opção para os meses mais quentes.

“Também há muita água no interior. Um Alentejo que não se explica, um Alentejo que tem de ser percorrido, tem deser descoberto e tem de ser descoberto com vagar”, acrescentou.

José Santos defendeu ainda que a campanha procura contrariar a ideia de que o interior alentejano é apenas sinónimo de calor.

“É uma campanha também para comunicar muito aquilo que é a segunda linha do turismo do Alentejo. Locais menos conhecidos, mas tão bonitos. Depois há uma segunda vaga que é para promover a estação outono/inverno”, disse.

Campanha responde à tendência das reservas de última hora

A primeira fase da campanha decorre num período em que, segundo José Santos, muitos portugueses ainda estão a decidir as suas férias. O presidente apontou a reserva de última hora como uma tendência crescente no mercado turístico.

“O que nós notamos é que é uma tendência que se intensifica de ano para ano e este ano ainda mais: as decisões são cada vez mais last minute”, afirmou.

De acordo com o presidente da ERT, esta realidade tem impacto direto na ocupação das unidades turísticas.

“Nós podemos ter hotéis que, antes de um fim de semana ou de uma ponte, estão com uma determinada ocupação e, 24 horas antes do fim de semana ou antes do feriado que liga a ponte, crescem um terço ou mais na sua ocupação”, referiu.

Perante este comportamento do mercado, a Entidade Regional de Turismo pretende posicionar o Alentejo como uma opção para quem ainda não definiu o destino de férias.

“Esta campanha é muito para posicionar o Alentejo numa fase em que há pessoas que ainda não marcaram férias. Dizer que o destino certo para passar o verão é o Alentejo”, afirmou.

Interior alentejano ganha destaque com praias fluviais e refúgios climáticos

A campanha dá destaque ao interior da região, às barragens, aos planos de água, às estações náuticas e aos chamados refúgios climáticos.

“É possível passar um verão fresco no Alentejo interior. Há cascatas no Alentejo, na Serra de São Mamede, e muitas pessoas não sabem”, declarou José Santos.

O presidente rejeitou a ideia de que o Alentejo tenha um problema de turismo de massas, embora reconheça maior procura nas zonas balneares durante alguns fins de semana de verão.

“Eu diria que nós, no Alentejo, não temos turismo de massas. É verdade que, no verão, há maior afluxo às zonas balneares, como é normal, mas são quatro, cinco ou seis fins de semana no máximo. Há 52 fins de semana num ano”, afirmou.

Ainda assim, José Santos garantiu que a promoção do litoral continua a fazer parte da estratégia da região.

“Nós não abdicamos, na nossa comunicação, de promover o litoral e nós temos vários litorais no Alentejo. Mas é a presença do litoral, da costa alentejana, que é uma referência para muitos portugueses. Está sempre previsto nas nossas campanhas”, referiu.

O presidente da ERT sublinhou, contudo, que existe uma intenção clara de dar maior visibilidade ao interior.

“Não nego que há aqui um objetivo de promover mais o interior, o interior mais quente. A costa é mais fresca, mas é o interior que tem barragens, que tem planos de água lindíssimos, que tem desportos náuticos, atividades desportivas em água, que tem céu estrelado”, afirmou.

Alcácer do Sal e Praia do Alamal com maior protagonismo

A campanha atribui maior destaque a Alcácer do Sal e à Praia do Alamal, no concelho de Gavião, dois locais afetados por intempéries e mau tempo deste ano: “São destinos que têm um lugar especial no nosso coração”.

Sobre a Praia do Alamal, o presidente da ERT destacou o potencial turístico do local e a ligação à paisagem envolvente.

“É um spot turístico conhecido. Uma paisagem incrível com o Castelo de Belver. É uma zona que queremos convidar mais pessoas e outros portugueses a visitar e que, na nossa campanha, tem aqui um destaque especial”, disse.

José Santos adiantou ainda que a Praia do Alamal já está em condições de receber visitantes.

“Felizmente, está quase pronta e já está a receber turistas. Houve um esforço enorme da Câmara Municipal que tem que ser louvado. Vai haver verão, vai haver praia, vai haver alegria, vai haver diversão no Alamal”, afirmou.

Segunda fase vai promover o outono e inverno no Alentejo

Depois da primeira fase, centrada no verão, a campanha terá uma segunda vaga dedicada ao outono e inverno. Segundo José Santos, esta nova fase terá outro filme, novas imagens e mensagens próprias.

“Vai para o ar no final de setembro e vai ficar no ar na televisão, no digital, nos mupis, em outubro e em novembro. É, obviamente, uma campanha para vender uma época mais conotada com a época baixa, mas que no Alentejo, nos meses de outubro e novembro, assiste a um crescimento do número de viagens, do número de hóspedes nacionais e internacionais”, afirmou.

A campanha continuará a ser dirigida ao mercado português, embora a Entidade Regional de Turismo mantenha também ações de promoção no mercado espanhol de proximidade, nomeadamente na Andaluzia e na Extremadura.

A segunda fase ainda está em preparação, mas José Santos admitiu que o enoturismo poderá integrar a comunicação de outono/inverno.

“O enoturismo é um valor comum a todo o ano, mas exploraremos outro tipo de dimensões da nossa oferta”, afirmou.

Campanha procura associar o Alentejo à autenticidade e ao abrandamento

Segundo José Santos, a campanha procura transmitir uma ideia de autenticidade, desaceleração e descoberta do território, tanto no interior como na costa.

“Para já, para esta primavera-verão, um Alentejo fresco, jovem, em que a água, de facto, dá a frescura, suaviza os dias intensos de calor. A descoberta do Alentejo de interior e de costa, com muita autenticidade, sem pressas e abrandar”, afirmou.

O presidente da Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo acrescentou que o filme da campanha procura associar o destino a uma experiência de pausa e regresso.

“O filme da campanha retrata muito isso: abrandar. E voltarmos para casa melhores. Uma mensagem também muito forte que a campanha tem é voltarmos para casa melhores, mais completos. Estar no Alentejo também é isso: regressarmos diferentes”, concluiu.